Pourquoi Costco utilise des emballages curieusement grands pour les petits produits

Jul 04, 2023

Dans le monde surdimensionné d'un entrepôt de gros Costco, vous trouverez probablement de petits produits présentés dans des emballages géants – étonnamment gros.

Les petits objets de grande valeur comme les cartes-cadeaux, les cosmétiques et bien plus encore sont éclipsés par les coques en plastique transparent ou les cartons aux couleurs vives vantant la valeur du produit.

Bien que le matériau supplémentaire puisse paraître excessif à certains à une époque de conscience écologique croissante, le consultant en emballage Michael Carrier affirme qu'il s'agit en fait d'un élément clé de la stratégie globale de Costco visant à réduire les étapes et les déchets de sa chaîne d'approvisionnement et à réduire les coûts pour les acheteurs.

Voici comment cela fonctionne:

Contrairement à la plupart des détaillants qui doivent déballer des boîtes dans des boîtes pour approvisionner leurs étagères, presque tout ce que Costco vend – même des pots d'une demi-once de crème pour les yeux – arrive au magasin emballé sur une palette standard de 40 x 48 pouces.

"C'est pour cela que l'ensemble du processus est conçu", a déclaré Carrier. "La variabilité fait augmenter les coûts."

Une fois qu'une palette de marchandises est transportée via un chariot élévateur ou un cric, sa couche extérieure protectrice de carton ou d'emballage est retirée et les articles sont prêts à être vendus avec peu ou pas de manipulation supplémentaire requise par les employés.

L'installation de piles de produits dans les contraintes d'une palette entraîne des problèmes d'optimisation intéressants à résoudre pour les marques, ce qui a conduit à un autre ensemble de dimensions distinctement Costco.

"10 pouces de large sur 11 pouces de haut", a déclaré Carrier. "Si vous parcourez la santé et la beauté, vous verrez beaucoup d'articles dans ce genre d'enveloppe, c'est donc la taille idéale de Costco."

Avec ces dimensions, un fournisseur est en mesure d'emballer une palette avec quatre « étagères » de son produit comportant chacune quatre « faces » et d'empiler ces palettes sur deux hauteurs dans un semi-remorque standard.

Il y a trois raisons principales pour lesquelles un fournisseur n'enverrait pas une palette bien emballée de pots de deux pouces d'un produit cosmétique de luxe : il est moins stable en exposition, il contiendrait trop d'unités pour que Costco puisse le vendre rapidement et il serait trop coûteux à mettre en vente. un dans chaque magasin.

"Avoir 20 000 $ de crème pour le visage haut de gamme sur une palette posée au sol n'est pas une bonne affaire", a déclaré Carrier.

Les gros emballages permettent aux fournisseurs d'expédier un nombre plus gérable d'articles vers un entrepôt Costco en utilisant le système de palettes requis.

La société de Carrier, Berkley, se spécialise même dans l'aide aux fournisseurs de Costco pour diviser un seul conteneur bien emballé de marchandises importées dans jusqu'à dix camions chargés de dizaines de présentoirs palettisés présentables.

Au-delà des considérations pratiques d'expédition, les cartes de 10 pouces présentent également plusieurs avantages supplémentaires dans le contexte de l'entrepôt : l'espace marketing supplémentaire permet aux petits articles de se démarquer des autres offres volumineuses, tout en réduisant également le risque de vol à l'étalage qui finit par entraîner des coûts plus élevés. prix pour les clients.

Et en matière de durabilité, les directives d'emballage de l'entreprise encouragent les fournisseurs à utiliser des matériaux recyclés et recyclables et à utiliser la quantité minimale de matériaux possible sans compromettre la qualité du produit.

"Lorsque vous comparez vraiment et réfléchissez à la distribution et à tous les autres emballages que vous ne voyez pas pour les articles qui se trouvent chez Walmart et Target, il s'agit en fait d'un système très efficace", a déclaré Carrier.

Êtes-vous un employé actuel ou ancien de Costco ? Entrez en contact avec Dominick par e-mail ici.

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