Comment optimiser le contenu et les médias pour un mobile

Aug 06, 2023

par Anna Sonnenberg / 28 août 2023

Saviez-vous que 80 % des utilisateurs des réseaux sociaux utilisent exclusivement un appareil mobile ? Votre contenu social répond-il aux besoins des consommateurs d'aujourd'hui uniquement mobiles ?

Dans cet article, vous découvrirez pourquoi et comment optimiser votre contenu pour une audience axée sur les mobiles sur les réseaux sociaux.

Quel que soit votre secteur ou votre public, la création de contenu sur les réseaux sociaux axé sur les appareils mobiles est plus importante que jamais. En 2023, 99 % des utilisateurs des réseaux sociaux (près de 4,5 milliards de personnes) accèdent aux réseaux sociaux de leur choix depuis leur smartphone. Bien que certains utilisent également des ordinateurs de bureau pour consulter les réseaux sociaux, près de 80 % d’entre eux s’appuient exclusivement sur un appareil mobile.

Si vous n'optimisez pas le contenu des réseaux sociaux pour les utilisateurs mobiles, il y a de fortes chances que vous n'optimisiez pas les résultats de votre compte. Après tout, si votre contenu ne trouve pas d’intérêt auprès des utilisateurs mobiles, il risque de ne pas susciter beaucoup d’engagement. Si les abonnés font régulièrement défiler votre contenu, ils seront moins susceptibles de le voir dans le fil à l'avenir.

Sans engagement, votre contenu ne déclenchera aucun signal de popularité. Sur des réseaux comme Facebook, Instagram et YouTube, le contenu qui génère des commentaires et des réactions est plus susceptible d'apparaître dans les flux des abonnés et d'être recommandé aux non-abonnés. En d’autres termes, un bon contenu optimisé pour les mobiles peut améliorer considérablement vos résultats.

Il est facile de rejeter une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux axée sur le mobile comme quelque chose qui est strictement « pour l'algorithme ». Mais il est plus utile d’y voir un moyen d’atteindre et d’impliquer votre public cible de manière plus fiable. Naturellement, votre public est plus susceptible de vouloir un contenu qu’il peut facilement consommer sur des appareils mobiles.

Lorsque vous planifiez du contenu sur les réseaux sociaux pour votre entreprise, vous pouvez optimiser à la fois la copie et la création. Ci-dessous, nous examinerons les tactiques pour les légendes, les images, les vidéos et les histoires qui s'appliquent à tous les réseaux de médias sociaux.

Pour rédiger un texte sur les réseaux sociaux qui attire l'attention des utilisateurs mobiles, facilitez-le.

La plupart des légendes des réseaux sociaux peuvent prendre en charge des centaines ou des milliers de caractères, ce qui donne à votre équipe suffisamment d'espace pour travailler. Il n'y a pas de réponse définitive quant à savoir si les sous-titres plus courts ou plus fonctionnent mieux sur mobile, car le contexte, l'audience et le secteur affectent tous ce qui est idéal pour une publication spécifique.

Que votre organisation privilégie les sous-titres plus longs ou plus courts, il est important de se rappeler que chaque réseau social tronque les sous-titres après un certain nombre de caractères. Le lien Voir plus apparaît automatiquement à un endroit différent pour chaque réseau. Sur Facebook, il fait environ 140 caractères.

Sur LinkedIn, la limite est plus proche de 100 caractères. Gardez à l’esprit que ces publications reflètent la limite des applications mobiles, qui est souvent plus courte que celle affichée sur le bureau.

Sur Instagram, la limite de sous-titres dépend de l'endroit où le contenu apparaît. Le nombre de caractères dans le flux principal (à gauche) est beaucoup plus long que celui affiché dans le flux Reels (à droite).

Une option pour optimiser les sous-titres consiste à les garder aussi courts que possible, idéalement dans les limites ci-dessus. De cette façon, les utilisateurs peuvent lire l’intégralité de la légende sans avoir à appuyer sur le lien Voir plus.

Mais les légendes concises ne sont pas toujours idéales ou possibles. Lorsque vous écrivez des légendes plus longues, assurez-vous d'inclure un crochet avant que la copie ne soit tronquée. Donnez aux utilisateurs une raison de vouloir en savoir plus afin qu'ils soient plus susceptibles de s'engager.

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Si vous écrivez des sous-titres plus longs, rendez-les faciles à lire rapidement pour les utilisateurs mobiles. Une bonne règle de base consiste à rendre les légendes numérisables. Vous pouvez le faire en évitant les mers de texte et en ajoutant des sauts de ligne après chaque phrase ou pensée.

Bien que l’insertion d’émojis puisse ajouter un intérêt visuel aux publications et les faire ressortir dans le flux mobile, cette approche compromet l’accessibilité. Au lieu de cela, les sauts de ligne ont tendance à mieux fonctionner pour équilibrer l’accessibilité et la lisibilité.